¿Quién es Ynon Kreiz, el nuevo codirector ejecutivo de Paramount-Warner Bros.?
Por Ramishah Maruf, CNN
El director ejecutivo que ayudó a llevar la película “Barbie” a la pantalla grande asumirá el cargo de codirector ejecutivo de la anticipada megaempresa resultante de la combinación de Paramount y Warner Bros. Discovery.
Ynon Kreiz, exdirector ejecutivo de Mattel, será codirector ejecutivo de la empresa combinada, anunció el miércoles David Ellison, presidente y director ejecutivo de Paramount, en un comunicado de prensa.
El nombramiento de Kreiz se produjo poco después de que un juez federal aprobara la semana pasada un acuerdo que despejó el camino para que Paramount adquiera Warner Bros. Discovery (WBD es la empresa matriz de CNN).
“Con Ynon, incorporo a un socio con un sólido liderazgo y la capacidad operativa que exige esta integración”, dijo Ellison en el comunicado de prensa.
Kreiz comenzará a trabajar en Paramount el 5 de octubre, un día antes de que la compañía espere cerrar el acuerdo. Según el comunicado de prensa del miércoles, ambos compartirán responsabilidades: mientras Ellison “liderará toda la estrategia, el área creativa y la tecnología”, Kreiz “supervisará las operaciones diarias de la compañía y la integración de los negocios combinados”.
Los únicos miembros confirmados hasta ahora de la junta directiva de la nueva Paramount-WBD son Ellison y Kreiz. Ambos formarán parte del grupo de personas que podrán designar a miembros de la junta de independencia editorial de CBS News y CNN.
Kreiz es presidente y director ejecutivo del fabricante de juguetes Mattel desde 2018 y, durante ese tiempo, amplió las famosas propiedades intelectuales de la compañía, como Hot Wheels, hacia las películas de Hollywood. Todo formó parte de su amplia estrategia para transformar la imagen de Mattel, de fabricante de juguetes a potencia del entretenimiento.
Su joya de la corona es, sin duda, la rubia y resplandeciente Barbie.
Aunque desde hacía tiempo se hablaba de una película de Barbie, Kreiz dijo a Bloomberg que comenzó a concentrarse en la cinta tres semanas después de incorporarse a la compañía.
Mattel atravesaba una situación complicada cuando Kreiz asumió como director ejecutivo en 2018, después de pasar por una sucesión de directores ejecutivos en cuatro años. Aunque marcas como Barbie experimentaron un breve impulso durante la pandemia, a Kreiz se le atribuyó haber ayudado a dar un giro a la compañía con el fenómeno de Barbie en 2023.
“Barbie fue creada en 1959, pero Barbie es mucho más que una muñeca. Barbie es un ícono de la cultura pop”, dijo Kreiz en una entrevista con Bloomberg el año pasado. Agregó que el personaje era “la imagen representativa” de la estrategia para mantener culturalmente relevantes a sus marcas conocidas a través del entretenimiento.
La película “Barbie” hizo historia al superar los US$ 1.000 millones en taquilla tres semanas después de su estreno, y Mattel concretó más de 100 acuerdos de marca relacionados con la película, desde un comercial de seguros hasta esmalte de uñas.
Warner Bros. distribuyó “Barbie”, que se convirtió en la película más taquillera en la historia de la compañía.
Pero el entusiasmo no se mantuvo de la misma manera, y Kreiz deja Mattel mientras la compañía enfrenta sus propios obstáculos. Las acciones de Mattel cayeron 4,24 % el miércoles y acumulan una caída de 36 % este año. Aunque Hot Wheels creció en sus resultados más recientes, las ventas totales de Barbie cayeron 16 %.
Kreiz nació en Israel y vivió allí hasta los 26 años, según dijo a Bloomberg en 2025. Tiene una licenciatura en Artes de la Universidad de Tel Aviv y una maestría en Administración de Empresas de UCLA.
En distintos artículos ha sido descrito como un aficionado al ejercicio. Los Angeles Times lo describió despertándose entre las 4:30 a.m. y las 5:00 a.m. para practicar kitesurf; mientras tanto, The Hollywood Reporter comenzó su perfil de Kreiz de 2009 describiéndolo mientras “machacaba” una máquina de entrenamiento elíptico.
Kreiz siempre ha estado vinculado al mundo del espectáculo. Comenzó su carrera como cofundador, presidente y director ejecutivo de Fox Kids Europe NV, después de conocer al magnate de los medios israelí-estadounidense Haim Saban. La compañía finalmente fue vendida a Disney.
Antes de incorporarse a Mattel, fue presidente y director ejecutivo de Maker Studios, una red multicanal de YouTube que también fue adquirida por Disney en 2014. También había sido presidente y director ejecutivo de Endemol Group, una compañía de producción televisiva que creó programas como “Big Brother” y “Deal or No Deal”; y había sido socio general de Balderton Capital.
Su nombramiento es una buena incorporación para Ellison, dijo el miércoles David Joyce, analista sénior de Seaport Research Partners, a Bloomberg.
“Sí tiene una muy buena capacidad operativa”, dijo Joyce. “También tiene mucha experiencia internacional. Tiene experiencia en marcas gracias a las marcas de Mattel. Además, tiene experiencia en medios y entretenimiento”.
Kreiz asumirá su cargo en una megaempresa controvertida en medio de un panorama de medios que cambia rápidamente. Pero eso podría haber sido precisamente lo que lo atrajo al puesto.
“Me entusiasma el desafío”, dijo Kreiz en una entrevista de LinkedIn de 2024 sobre asumir el cargo de director ejecutivo de Mattel. “Creo en asumir situaciones complicadas y tratar de encontrar una manera de crear o encontrar ese modelo económico que genere valor”.
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